Reklama świetlna w dzień jest jak cierpliwy strażnik marki – stoi na swoim miejscu, spokojnie oswaja wzrok przechodniów i zaznacza Twoją obecność na mapie miasta.
Prawdziwie budzi się jednak po zmroku, kiedy większość innych form reklamy znika w cieniu, a ona zaczyna grać pierwszoplanową rolę w witrynach i na ulicach.
To wtedy światło zamienia zwykły szyld w punkt orientacyjny, a nazwę firmy w obraz, który zostaje w pamięci na długo.
Właśnie dlatego reklama świetlna jest królową witryn i ulic – a dobrze zaprojektowana potrafi realnie zmienić sposób, w jaki klienci postrzegają Twoją markę.
Reklama świetlna jest z nami od wielu lat, w różnych formach. Kiedyś ulice rozświetlały przede wszystkim neony reklamowe, które stały się symbolem nowoczesności i miejskiego życia. Dziś ich rolę najczęściej przejęły kasetony i litery 3D LED – rozwiązania bardziej energooszczędne, trwałe i elastyczne pod względem designu.
Najnowocześniejszą odsłoną reklamy świetlnej są wielkogabarytowe ekrany LED, wykorzystywane głównie jako nośniki dynamicznych treści w centrach miast, galeriach czy przy dużych arteriach – to już bardziej „multimedia outdoorowe” niż klasyczny szyld.
Reklama świetlna czy standardowa tablica reklamowa?
Na tym etapie wielu klientom nasuwa się pytanie co wybrać.
Badania branżowe pokazują, że podświetlane nośniki potrafią zwiększyć zauważalność komunikatu nawet o kilkadziesiąt procent w porównaniu ze zwykłymi szyldami reklamowymi, co bezpośrednio przekłada się na lepszą rozpoznawalność marki i lokalizacji. Zresztą nie trzeba badań żeby zauważyć różnicę pomiędzy zwykłą tablicą reklamową a pięknym logotypem LED 3D zdobiącym budynek firmy po zmroku.
Biorąc to pod uwagę wybór wydaje się prosty – każda forma reklamy świetlnej, kaseton reklamowy, logo 3D Led, pylon czy totem reklamowy LED będzie lepsza niż popularna tablica czy szyld reklamowy.
Na tym etapie do gry wchodzi aspekt finansowy – budżet jakim dysponuje klient.
Ile kosztuje reklama świetlna?
Za dobry produkt podnoszący prestiż marki, zwiększający Twoją rozpoznawalność trzeba zapłacić więcej … ale czy aż tak dużo?
Porównajmy kilka produktów z naszej oferty:
– zewnętrzna tablica reklamowa o wymiarze 2x1m to koszt około 500 zł
– zewnętrzna tablica reklamowa 2x1m + naświetlacze LED na wysięgnikach to koszt około 1000 zł
– zewnętrzny kaseton reklamowy o wymiarze 2x1m to już około 2500 zł
– logo firmowe 3D – podświetlane LED – ( 10 liter ) – około 4000-5000 zł.
Na pierwszy rzut oka różnicę są duże, zwłaszcza w przypadku przestrzennych liter czy logotypów 3D LED.
Zwykła tablica reklamowa jest 5x tańsza niż kaseton reklamowy LED o tym samym rozmiarze. Biorąc więc pod uwagę aspekt ekonomiczny – wybór powinien wskazywać na tablice czy szyld reklamowy, jeśli jednak zagłębimy temat bardziej może okazać się że wybór nie musi być tak oczywisty.
Reklama świetlna jest droga – czy na pewno?
W rozmowach o budżecie bardzo często pojawia się pytanie: „Ile kosztuje reklama świetlna?”. Problem w tym, że kiedy zestawimy ze sobą zwykłą tablicę a kaseton LED wyłącznie na poziomie ceny zakupu, porównujemy tak naprawdę dwa zupełnie różne produkty – jeden działa tylko w ograniczonym czasie, drugi pracuje na markę 24 godziny na dobę.
Weźmy pod lupę dwa scenariusze: klasyczna tablica na elewacji i podświetlany kaseton.
-
Tablica reklamowa jest realnie widoczna głównie w ciągu dnia i to w sprzyjających warunkach pogodowych. W praktyce jej pełna, komfortowa ekspozycja ogranicza się w Polsce do kilku miesięcy w roku, kiedy jest długo jasno i nie ma szarówki przez większość dnia.
-
Kaseton reklamowy LED działa 24/7 – jest czytelny zarówno w słoneczny dzień, jak i w deszczu, mgle czy po zmroku, kiedy liczba konkurencyjnych bodźców wizualnych spada, a światło jeszcze mocniej przyciąga wzrok.
Jeśli spojrzymy na to z perspektywy wizerunku, różnica jest jeszcze większa. Zwykła tablica informuje, że firma „tu jest”, natomiast dobrze zaprojektowane i wykonane logo 3D czy kaseton świetlny, od razu podnoszą postrzegany prestiż marki: sugerują wyższy standard obsługi, nowocześniejsze podejście i większą dbałość o detale.
Jak widać przy wyborze między tablicą a kasetonem LED kluczowe nie jest pytanie „co jest tańsze w produkcji”, ale „które rozwiązanie realnie pracuje dłużej, częściej i lepiej na wizerunek firmy”.
Podsumowanie.
Jeżeli stoisz przed wyborem między klasyczną tablicą a reklamą świetlną, warto spojrzeć szerzej niż tylko na cenę „tu i teraz” – porównać liczbę godzin realnej ekspozycji, wpływ na wizerunek oraz to, jak nośnik wpisuje się w całą identyfikację wizualną Twojej marki. Dopiero wtedy widać, że dobrze zaprojektowana reklama świetlna bardzo często okazuje się najrozsądniejszym i najbardziej opłacalnym rozwiązaniem.
Jeśli potrzebujesz konkretnej podpowiedzi, jakie rozwiązanie sprawdzi się najlepiej w Twojej lokalizacji, MK Perfect Solutions może pomóc przeanalizować miejsce, dobrać technologię (kaseton, litery 3D, logo 3D LED) i przygotować projekt, który będzie spójny z marką i realnie zwiększy jej widoczność. Dzięki temu zamiast zgadywać „jaki szyld wybrać”, podejmujesz decyzję w oparciu o dane, doświadczenie i cel biznesowy, który reklama świetlna ma dla Ciebie zrealizować.
Dowiedz się więcej o naszej ofercie w dziale Reklam Świetlna: https://www.ideaplus.pl/reklama-swietlna/
Autor: Krzysztof Przybylski – pasjonat, specjalista z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie reklamy i informacji wizualnej.
Na co dzień pomagam firmom przekładać dobrze zaprojektowaną reklamę na większą widoczność i lepszy wizerunek marki.
